蒙牛

　　在今年11月18日的招标会上，伊利率先夺取《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。这也是伊利于2005年11月16日正式成为2008北京奥运会正式乳制品赞助商之后，奥运营销策略中重要的一步。2006年，伊利推出高端品牌“金典奶”，其中金典纯牛奶已经在全国主要城市上市，并逐渐取得了消费者的认同，而一系列优质产品也将陆续推出。2007年，伊利将借助央视黄金资源继续高歌猛进。
　　蒙牛在本次招标会上成功中标上半年CCTV-1电视剧特约剧场以及其他多项黄金资源。2006年，蒙牛推出的“特仑苏”系列牛奶产品赢得了消费市场的青睐，蒙牛有意将其作为旗下高端、高品质牛奶的代表，全力进军高端液态奶市场。2007年，蒙牛的发展之的期待。
　　光明、三鹿、圣元、太子奶等乳业品牌在本次招标会上均有精彩表现。
　　
面制品三雄聚首

　　方便面市场的三大著名品牌——华龙、康师傅、白象在今年的招标会上聚到了一起。华龙以近亿元的中标价夺得多个项目，康师傅和白象也取得了理想的标的物。

华龙日清

　　面制品企业一直是央视招标的热点。为了从低端市场成功进军中高端市场，华龙从几年前开始投放央视招标段广告，强力推广旗下“今麦郎”品牌。2005年，今麦郎骨汤弹面一分钟广告在央视黄金时段爆出冷门。以“1分钟！160万！2亿人！”的事件营销效果，创下自央视黄金段广告有史以来第一次一分钟长度播出的历史。2006年伊始，今麦郎献给全球华人一份贺礼——全新的中央电视台19：00报时，报时广告的气氛更加喜庆与祥和，大红色的背景烘托出新年热闹的节日气氛，金黄色的表盘像一轮圆月挂在屏幕正中。
　　今麦郎品牌正以不可遏制的势头迅猛升级，真正成为名副其实的中华面业巨龙，在本次招标会上，华龙以9000多万的大手笔，成为中标额最大的方便面企业。
　　白象方便面2004年投放央视招标时段广告后，销售量突发猛进，从2003年16个亿，到2004年突破23个亿，2005年超过30个亿，销量一路飙升，造就了白象位居全国方便面第三品牌的地位。2005年底，白象继续中标，于2006年初投放广告于央视。白象通过央视这一“大喇叭”迅速成为一颗璀璨明星，在消费者心中的品牌认知度攀升到行业第三，在东北地区更达到品牌第一认知。两年的时间，从16个亿到30个亿，白象创造了方便面业超高速增长的销售奇迹。在今年的招标会上，白象再次中标。
　　作为方便面顶级品牌，康师傅多年与央视保持良好的广告合作，本次招标会上中标额数千万。
　　
食用油阵营再添新丁

　　鲁花、金龙鱼、金浩等食用油企业成为今年招标的一大亮点。其中，鲁花、金龙鱼均已与央视保持多年合作，来自湖南的金浩油脂则是第一次参加招标。

嘉里粮油

　　从2000年起，鲁花开始参与中央电视台黄金时段的招标活动，年年中标，年年递增。尤其当各品牌集中中秋、国庆、春节前后黄金季节投放的时候，鲁花从炎热的7、8月即开始反季节投放，并全天投放。几年的时间，鲁花每年在央视的广告费从几百万到了1个亿，年销售额却从一个亿到了2006年预计的四十二个亿。
　　金龙鱼也一直与央视保持着良好的合作，每年都在CCTV黄金时段投入大量广告，利用这个中国最好的传播渠道与消费者进行沟通，收到了很好的经济效益和社会效益。
　　湖南金浩植物油有限公司成立于1993年，随着品牌的发展壮大，向全国市场进军已成为金浩油脂的内在需求，为此，他们参加了11月18日的央视招标，率先抢占品牌传播的黄金资源，为2007年市场争夺战的成功积累资源。
　　
榨菜、调味品等细分行业百花齐放

　　从中招情况看，冰淇淋、调味品、袋装食品等诸多品类都有企业中标，这也喻示着2007年中国食品饮料业，品类竞争细分化，品牌竞争向纵深展开。

重庆涪陵榨菜

　　重庆市涪陵榨菜（集团）有限公司成功中标，引起了业界的强烈关注。涪陵榨菜是中国最大的榨菜生产经营企业。自1996年率先在中央电视台播出广告，该集团乌江榨菜产品一直产销两旺。今年再次中标，业内专家认为，乌江榨菜的一系列举动已抢占了行业的稀缺资源，为其竞争对手设置了很高的门槛，也将使榨菜业掀起品牌塑造的高潮。
　　在食品领域还有许多是第一次中标的企业。上海佳格食品有限公司多力葵花油总经理郑振文说，“当初我们的广告只是在沿海城市投放，从未想过往内地走，之所以多力葵花油要来参加招标，是因为我们觉得要做全国市场，就必须与中央电视台合作。”
　　同样作为第一次参加招标的企业，祐康食品集团有限公司李强董事长在谈到初次参加央视招标时说：“这次我们来到央视参加投标，是因为我们准备做全国品牌。央视作为一个大众传媒的制高点，也作为全国品牌的一个风向标，我们希望通过央视这个品牌，让更多的消费者了解我们。”（文/周环宇）

来源：CCTV